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“为冲浪而生”——访澳洲服饰巨头RipCurl团队

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“为冲浪而生”——访澳洲服饰巨头RipCurl团队

 

1969年成立于澳洲的冲浪服饰品牌Rip Curl现已将业务拓展到欧洲、美洲及包括中国在内的亚洲市场。是什么独特的理念,让RipCurl激发了数百万年轻人对冲浪文化的向往?又有哪些决定因素,让这个澳洲原创品牌基业长青?澳洲,RipCurl品牌是冲浪时尚的代名词(Surfing Fashion Icon),而在60年代刚成立时,这只是一家生产潜水服、冲浪板的小作坊,是什么让公司有如此快速的发展?
RipCurl创办于1969年的澳洲冲浪圣地托基(Torquay),为冲浪爱好者而生。RipCurl也许没有耐克、百事可乐的知名度高,但在欧美青少年市场及冲浪户外领域的佼佼者。我们的宗旨是给大众留下不断创新不断探索的印象。你可以说是大自然赋予的精神,冲浪运动和大海息息相关,我们在运动中获得灵感,并把灵感运用到设计中。

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RipCurl专注于冲浪装备,在几十年发展中也扩展到泛极限运动用品如滑雪服。RipCurl是一家澳洲本土品牌,但我们一直以来是以国际化的方式来运营。我们在全球有超过300家门店,许多国家都有极好的冲浪海域和滑雪场。RipCurl在澳洲卖的最好,在美国、巴西、欧洲也极具竞争力。目前我们在东南亚有75家门店。印尼、泰国、新加坡、马来西亚等。亚洲会是RipCurl的重点发展区域之一。

 

RipCurl的业务遍及全球,如何看中国市场?
在中国,虽然还没有很多人冲浪,但像海南三亚、万宁正在变成中国的冲浪圣地,每年都有冲浪活动。所以我们要来中国。中国北方的雪季很长,喜欢单板滑雪的年轻人越来越多,我们也有滑雪方面的服饰 ,这是个潜力市场。不止是极限运动类的活动越来越多,我认为现在一些中国年轻人的穿着风格、生活方式也是和ripcurl品牌文化十分契合的,比如冲浪休闲风、海滩度假风等,大家喜欢在春节或年假时飞去海岛、去澳大利亚旅游,ripcurl品牌基因中也有爱玩、爱冒险的天性。中国女孩穿比基尼泳装既能在海滩享受日光浴,也能下海冲浪。

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CSR 第一家设于中国的冲浪媒体 CSR the first China based surfing media

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